SEO для бизнеса продвижение сайта компании
Некоторые малые предприятия уклоняются от SEO по нескольким причинам: у них уже есть страница в Facebook; они не знают, что SEO может для них сделать; или они считают, что SEO подходит только для высших лиг. SEO для бизнеса, как работает и с чего начать, давайте разбираться.
Такое мышление – это то, что мешает им быть заметными для своих целевых клиентов, и эта статья здесь для того, чтобы это изменить.
В этом посте вы узнаете о различных советах по SEO для малого бизнеса, взятых из успешных многолетних кампаний, а также о мнениях экспертов отрасли.
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, стремящимся улучшить свое присутствие в Интернете, или агентством, помогающим магазинам найти свое место в цифровом ландшафте с помощью SEO-сервисов, это предоставит вам список полезных действий, чтобы начать ранжирование сегодня.
1. Исследование ключевых слов и таргетинг
Как и в случае с любыми SEO-сервисами для малого бизнеса, они начинаются с исследования ключевых слов. Это закладывает основу вашей онлайн – стратегии: от контент-маркетинга до создания ссылок.
Но вот что вам нужно понять в исследовании ключевых слов—это не случайное занятие, которое вы делаете только ради того, чтобы сайт занял первое место.
За исследованием ключевых слов стоит мыслительный процесс. Если вы все сделаете правильно и у вас будут правильные инструменты SEO, вы не только поможете ранжировать сайт, но и обеспечите качественный трафик для малого бизнеса.
Сопоставьте ключевые слова с намерениями покупателя
Не все пользователи, которые заходят на веб-сайт, имеют одинаковые цели поиска. Некоторые могут просто искать информацию, в то время как другие, вероятно, планируют совершить транзакцию на веб-сайте.
Итак, как вы различаете трафик, который может быть конвертирован при SEO для малого бизнеса? Это вопрос понимания целевой аудитории и их цели поиска. Являются ли ключевые слова информационными, коммерческими или транзакционными? Это позволяет вам определить, по каким ключевым словам оптимизировать целевые страницы сайта.
Посмотрите на ключевые слова конкурентов
В большинстве случаев конкуренты могут стать золотым дном ключевых данных, особенно если малый бизнес находится в высококонкурентной нише. Анализ ключевых слов, по которым проводится рейтинг конкурса, позволяет определить возможности и увидеть, какие поисковые запросы веб-сайт может ранжировать или ранжировать лучше.
Одним из инструментов, которые рекомендуется использовать для этой деятельности, является Ahrefs. Он обеспечивает простой способ выбрать ценные ключевые слова, по которым малый бизнес может начать ранжирование.
Краткий контрольный список
Чтобы начать работу над SEO для малого бизнеса, вот что вам нужно сделать:
Найдите целевые ключевые слова, соответствующие намерениям покупателя.
Посмотрите, за что пытаются оценить конкуренты.
2. SEO для бизнеса советы для малого бизнеса
Веб – сайты имеют более прочную основу с хорошим размещением на странице. При правильной оптимизации всех элементов сайта у малого бизнеса могут быть такие же возможности ранжирования по топовым позициям в результатах поиска, как и у домашних брендов.
Оптимизация URL-адресов целевых страниц
Важным, но часто упускаемым из виду аспектом SEO для малого бизнеса является наличие оптимизированного URL адреса. Это не только помогает повысить рейтинг сайта малого бизнеса, но и показывает, что пользователи переходят на нужную страницу (что является плюсом для удобства пользователей).
Google награждает сайты малого бизнеса чистым, удобным для SEO URL-адресом, который обладает следующими характеристиками:
- Содержит целевые ключевые слова
- Описывает содержимое страницы
- Короткий и легок для понимания
Например, вместо целевой страницы для записи в блоге, которая показывает путь к URL-адресу “www.testwebsite.ru/blog12345”, измените URL-адрес, чтобы сделать его более понятным для пользователей: www.testwebsite.ru/blog/learn-seo.
Пишите ключевыми словами, привлекательные мета-заголовки и описания
Мета-заголовок и описание веб-сайта похожи на предварительный просмотр того, о чем идет речь на веб-сайте. Это влияет на прохождение по ссылке, так как пользователи могут сразу узнать, предлагает ли веб-сайт то, что они ищут.
При оптимизации мета-заголовков и описаний включите эти рекомендации в свой контрольный список SEO для малого бизнеса:
- Заголовки title должны содержать не более 60 символов, а описания description -не более 160 символов, чтобы избежать усечения в результатах поиска.
- Включите целевые ключевые слова в заголовки и описания – желательно в начале заголовка и предложений.
- Дайте вашим названиям и описаниям небольшой толчок. Другими словами, сделайте их привлекательными для кликов.
- Каждая целевая страница должна иметь уникальные заголовки и описания.
- Оптимизируйте свои заголовки
Заголовки облегчают чтение и сканирование вашего контента. Они облегчают поток содержимого сайта, поскольку знакомят с темой страницы и последующими подтемами.
С точки зрения SEO, заголовки могут влиять на рейтинг веб-сайта, предоставляя поисковым системам информацию о содержании страницы с помощью ключевых слов. Благодаря заголовкам, обогащенным ключевыми словами, веб-сайт малого бизнеса с большей вероятностью будет отображаться в избранных фрагментах результатов поиска, что обеспечивает большую видимость для пользователей.
Теги Alt изображений должны содержать ваши целевые ключевые слова
Хотя Google и другие поисковые системы не видят изображения точно так, как это сделал бы человек, у них есть другой способ понимания содержимого изображений – теги alt.
Теги Alt или текст alt содержат описание изображения на случай, если изображение не загружается должным образом. Это также помогает поисковым системам лучше понять, как изображение соотносится с остальным контентом на странице.
Один из рекомендуемых советов по SEO для малого бизнеса – добавить целевое ключевое слово в теги alt для изображений, но делайте это естественно.
Чем четче вы опишете изображение и чем естественнее вставите ключевое слово, тем лучше.
Пишите полезный, интересный контент страницы
Привлекательный, уникальный контент-это то, что заставляет посетителей оставаться на сайте. Если содержание веб-сайта не соответствует его обещаниям, ожидайте, что посетители придут в себя и вместо этого отправятся на конкурс. Вот почему каждая SEO-служба для малого бизнеса никогда не должна упускать из виду ценность отличного контента веб-сайта.
При оптимизации контента сайта малого бизнеса обязательно имейте в виду эти указатели:
- Сделайте контент веб-сайта доступным для сканирования.
- Пишите для пользователей и сопоставляйте содержимое с их целью поиска.
- Оптимизируйте контент с помощью правильных ключевых слов, но не перегибайте палку, чтобы избежать заполнения ключевых слов.
- Будьте оригинальны.
Качественный контент объединяет все ваши усилия по оптимизации малого бизнеса, поэтому учитывайте каждый контент.
Краткий контрольный список
Прежде чем перейти к следующей части, вот несколько вещей, которые вам нужно выполнить:
- Пишите удобные для пользователя и удобные для SEO URL-адреса.
- Пишите привлекающие внимание мета-заголовки и описания.
- Оптимизируйте заголовки.
- Правильно используйте ключевые слова в тегах alt изображений.
- Создавайте привлекательный контент.
3. Технические советы по SEO для малого бизнеса
Оптимизация технических элементов сайта должна быть частью SEO – планов для малого бизнеса. Это помогает поисковым системам лучше индексировать и сканировать веб-сайт, чтобы он мог ранжироваться на страницах результатов поиска. Быстрый SEO-аудит на веб-сайте может помочь вам выявить проблемы, влияющие на его производительность, и определить, как вы можете еще больше улучшить сайт.
Улучшите скорость страницы
Медленный веб сайт приводит к меньшему количеству конверсий и просмотров страниц. Другими словами, малые предприятия с медленной загрузкой веб-сайта теряют возможности.
Стратегии SEO для малого бизнеса должны включать оптимизацию скорости страницы, чтобы веб-сайты не страдали от потенциальных потерь конверсии. Вот несколько быстрых исправлений для повышения скорости сайта малого бизнеса:
- Удалите ненужные плагины
- Уменьшайте и объединяйте файлы
- Сжатие изображений с большими размерами файлов
- Реализовать кэширование браузера
- Сосредоточьтесь на главном контенте
Реализовать разметку схемы
Использование разметки схемы облегчает поисковым системам идентификацию информации на веб-сайте, такой как адрес компании, события, номера телефонов и отрасль бизнеса. Это особенно важно для небольших предприятий, чтобы они были более заметны на страницах результатов поиска. Небольшие интернет-магазины также извлекут выгоду из реализации разметки схемы, если они добавят это в свою стратегию SEO Shopify.
Убедитесь, что на сайте есть Robots.txt файл
В Robots.txt файл является одним из самых простых в реализации на веб-сайте, но не привлекает такого внимания, как другие технические элементы. Однако, если это реализовано правильно, это может помочь поисковым системам указать, что нужно сканировать, а что нет.
Перенаправление 404 страниц
Для пользователей поиска нет ничего более неприятного, чем попасть на страницу с ошибкой 404. Для малого бизнеса, стремящегося улучшить свое присутствие в Интернете, каждый пользователь, покидающий сайт из-за 404, может означать высокий показатель отказов.
Чтобы избежать таких случаев, проведите быструю проверку веб—сайта на предмет выявления страниц с ошибками или неработающими ссылками-для этого вы можете использовать Screaming Frog. Создайте электронную таблицу, в которой вы можете перечислить эти страницы и перенаправить их на соответствующие целевые страницы сайта.
Краткий контрольный список
Готовы заняться техническим SEO на сайте малого бизнеса? Вот что вам нужно сделать:
- Улучшите скорость страницы
- Реализовать разметку схемы
- Осуществить Robots.txt файл
- Перенаправить 404 страницы
4. Контент-маркетинг для малого бизнеса
Все в SEO вращается вокруг контента. Однако речь идет не только о публикации одного сообщения в блоге за другим. Это вопрос знания того, как вы собираетесь использовать каждый контент для охвата нужной аудитории, одновременно повышая рейтинг малого бизнеса в поиске. Это то, что мы называем контент-маркетингом.
Разработка персонажей для покупателей
В контент-маркетинге каждое произведение, каждое видео или визуальное изображение, которое вы предоставляете, должно решать проблемы аудитории. Для этого вам нужно иметь четкое представление о личности покупателя веб-сайта.
Определение личности покупателя малого бизнеса облегчает согласование тем, связанных с клиентом.
- Каковы их болевые точки?
- Что побуждает их искать в Интернете?
- Где они находят информацию (результаты поиска, социальные сети, форумы и т.д.)?
- Какие темы они находят интересными?
С персоной покупателя у вас будет больше контроля над типом контента, который вы будете публиковать для веб-сайта, и вы сможете оценить усилия вашей службы SEO для малого бизнеса.
Создайте календарь содержимого
Календарь контента обеспечивает большую структуру ваших процессов контент-маркетинга. Но зачем вам нужно включать это в свой контрольный список SEO для малого бизнеса?
Специалисты по SEO и маркетологи контента должны работать вместе, чтобы выявить пробелы в своих стратегиях SEO и контент-маркетинга. С помощью календаря контента вы можете согласовать темы контента с подходящей персоной покупателя и ключевыми словами, чтобы избежать публикации контента, не относящегося к малому бизнесу. Это также поможет вам увидеть, какие другие возможности могут помочь улучшить рейтинг веб-сайта.
Перепрофилирование привлекательного контента
Контент—маркетинг это творчество-не только в том, какую информацию вы будете представлять, но и в том, как вы собираетесь представить ее клиентам.
Возможно, вы можете превратить пост в блоге, который получил много трафика, в инфографику или видео. Видео, которое получило много просмотров, также может быть использовано в качестве руководства, которое посетители могут скачать бесплатно.
Перепрофилирование контента-эффективный совет по SEO для малого бизнеса, так как не многие стартапы могут сразу же обзавестись активами контента. Это также помогает диверсифицировать библиотеку бизнес-контента, которую можно распространять по разным каналам.
Создайте стратегию распространения
Для чего нужен отличный, привлекательный контент, если у людей нет к нему доступа? Вот почему частью вашей стратегии SEO для малого бизнеса является разработка стратегии распространения, которая позволит вам размещать там контент.
Например, если у вас есть блог для нового сайта Shopify, продвигайте его в онлайн-сообществах, где находится большинство целевых клиентов. Социальные сети, упоминания и публикации на соответствующих отраслевых веб-сайтах также могут быть эффективным способом распространения контента.
Быстрый контрольный список:
Теперь, когда у вас есть контент-маркетинг как часть вашей стратегии, вот несколько напоминаний, которые вы должны включить в свой контрольный список SEO для малого бизнеса:
- Разработайте образы покупателей для бренда.
- Создайте календарь маркетинга контента.
- Перепрофилируйте высокопроизводительный контент в другие форматы.
- Создайте план распространения контента.
5. Внестраничная оптимизация и построение ссылок для малого бизнеса
Все, что происходит на веб-сайте, является лишь одним из аспектов SEO-стратегии малого бизнеса. Действия, которые происходят за пределами домена, также имеют определенный вес в рейтинге веб-сайта.
Оптимизация для Google Мой бизнес
Если вы занимаетесь локальным SEO для малого бизнеса, оптимизация списков Google Мой бизнес-это важный шаг, который должен быть виден на местных результатах. Это помогает малым предприятиям попасть на первую страницу результатов поиска, даже если они только начинают ранжировать свой веб-сайт. Самое главное, что он предоставляет клиентам быструю информацию о бизнесе, такую как местоположение и часы работы.
При реализации локальной стратегии SEO имейте в виду следующие качества оптимизированного списка Google My Business:
- Подтвержденный аккаунт Google Мой бизнес
- Обновленное и точное название, адрес и номер телефона предприятия
- Свежие отзывы клиентов с ответами владельцев бизнеса (вы подробнее рассмотрите это позже)
- Отслеживайте данные на панели мониторинга Google My Business для дальнейшей оптимизации списка GMB.
Улучшите онлайн репутацию бренда
Клиенты имеют власть над брендами в цифровом пространстве, и это проявляется в форме отзывов клиентов. На самом деле, веб-сайты, на которых представлены товары с пятью отзывами, скорее всего, получат больше покупок, чем те, на которых нет отзывов.
Если вы не обращаете внимания на отзывы, вы можете поспорить, что клиенты делают это. Вот почему ваша SEO-стратегия должна основываться на хорошей репутации в Интернете.
Все начинается с быстрого реагирования на отзывы клиентов—чем быстрее вы реагируете, тем лучше. Если на сайте малого бизнеса нет отзывов, предоставьте клиентам канал, по которому они могут оставить отзывы, или вы можете спросить их напрямую. Самое главное, следите за онлайн-болтовней и знайте, что клиенты говорят о бренде с помощью панели управления репутацией.
Сосредоточьтесь на качественном построении ссылок
Ссылки играют ключевую роль в ранжировании веб-сайтов. Однако все зависит от качества ссылок, которые получает сайт.
Если вы создаете ссылки на спам-сайты с низким доменным авторитетом, сайт не только получает сильный сок ссылок со сторонних сайтов, но также рискует быть наказанным Google.
Вот почему создание ссылок требует такого же тщательного изучения, как и при совершенствовании на странице. Создание качественных SEO-ссылок фокусируется на размещении приглашенных на веб-сайтах, соответствующих нише малого бизнеса, которым вы занимаетесь.
Совет профессионала: Выберите веб-сайт с хорошим доменным именем. Ознакомьтесь с содержанием веб-сайта, на который вы планируете разместить свой гостевой пост. Если контент не находит отклика у целевой аудитории бизнеса, он может оказаться неподходящим для размещения приглашенных постов.
Краткий контрольный список
Вот что вам нужно сделать, когда вы занимаетесь внестраничным SEO для малого бизнеса:
- Оптимизируйте веб-сайт Google Мой бизнес.
- Улучшайте онлайн-брендинг с хорошей репутацией.
- Сосредоточьтесь на высококачественных ссылках.
Ключевые выводы: Даже малые предприятия могут доминировать в сети
Это большой “цифровой” мир. Любой бизнес – большой или малый – может доминировать в цифровом ландшафте и завоевывать больше клиентов. Однако все сводится к тому, кто правильно оптимизировал свой веб-сайт.
Для вашего контрольного списка SEO для малого бизнеса просто подумайте об этих пяти аспектах:
- Основательное исследование ключевых слов
- Хорошая производительность на странице
- Технические исправления SEO
- Хорошо спланированная и реализованная стратегия контент-маркетинга
- Лучшие практики создания внешних страниц и ссылок.
Если вы все это записали и внедрили в свою SEO-команду, вы обнаружите, что в вашей стратегии меньше случайности. И вы знаете, что это значит? Это означает лучшую производительность веб-сайта и большую видимость для целевых клиентов.
А вы используете SEO продвижение вашего сайта. Пишите ниже в комментариях ваши рекомендации по SEO.
Возможно вас заинтересует.
- Основы финансовой грамотности.
- Первая онлайн-школа английского языка для детей от 4 лет и одна из ведущих образовательных платформ. Пройти пробный урок.